AliExpress hat ersten Store in Spanien eröffnet

Nachdem bekannt wurde, dass Xiaomi jetzt auch offiziell in Deutschland startet, geht die chinesische Expansion nach Europa weiter. Der E-Commerce Gigant AliBaba fasst weiter Fuß in Spanien. Für die Plattform AliExpress, auf der jeder treue CG-Leser sicher schon mal etwas gekauft hat, hat man jetzt tatsächlich einen eigenen Store in Madrid eröffnet.

Erster AliExpress-Store in Madrid

740 Quadratmeter. So groß ist die neue, physische Verkaufsfläche der Online-Einzelhandelsplattform AliExpress, die als „Tochterfirma“ von Alibaba fungiert. Dass AliBaba für den Großhandel gedacht ist und damit zum Beispiel am Single’s Day in China einen Tagesumsatz von über 20 Mrd. Euro erreicht, haben wir euch schon ausführlich in unserer Infografik aufgezeigt. Hier muss gerade Amazon sich in Acht nehmen, in Spanien ist AliExpress mit 1,3 Mrd. Euro Umsatz nämlich schon die zweitstärkste E-Commerce Plattform.

Deshalb fiel auch die Wahl auf den Standort Spanien, wo sich auch Xiaomi schon relativ früh niedergelassen hat. Die Kaufkraft liegt zwar über dem europäischen Durchschnitt, aber immer noch weiter unter Deutschlands Kaufkraft. So ist verständlich, dass der Andrang bei der Ladeneröffnung riesig war. Zwar wurden auch Geschenke für die ersten Gäste versprochen, darunter ein paar Xiaomi Mi A3 Smartphones, allerdings ist auch die Produktvielfalt immens. Egal ob Smartphones, Küchengeräte oder E-Scooter wie der Xiaomi M365 werden dort verkauft. Darunter sind natürlich auch viele chinesische Marken vertreten, aber auch die Branchengrößen Apple und Samsung sowie einheimische Firmen.

Im Gegensatz zu der doch relativ chaotischen Website hat man den Vorteil, dass einem dort 20 Mitarbeiter zu Rate stehen. Da es im Gegensatz zur Website keine Kleidung zu kaufen gibt, können sie einen zwar diesbezüglich nicht beraten, dafür gibt es aber immerhin eine smarte Umkleide. Preislich will man sich am europäischen Standard orientieren, zur Ladeneröffnung gab es aber wohl bis zu 30% Rabatt. Außerdem hat man in einem Store vor Ort natürlich die Möglichkeit das Produkt in der Hand zu halten, man muss keine Zollgebühren zahlen und es gibt natürlich eine Gewährleistung.

Für Firmen wie Xiaomi, Oppo oder zum Beispiel Baseus ist so ein Shop natürlich wichtig, um gerade bei Nicht-Technikinteressierten Vertrauen aufzubauen. Dadurch senkt sich wahrscheinlich langfristig die Hemmschwelle, auch direkt über AliExpress.de zu bestellen.

Alibaba in Europa

Auch wenn AliBaba bereits Rekorde wie den Umsatz am Single’s Day erzielen kann, ist der Hauptmarkt weiterhin China. Das soll sich durch die Expansion nach Europa natürlich ändern. Neben der Niederlassung in Spanien ist auch geplant, dass man Unternehmen aus Russland, der Türkei und Italien die Möglichkeit gibt, ihre Produkte über AliExpress auf dem asiatischen Markt zu platzieren.

Spanien macht aber den Anfang, da das Land bereits jetzt der drittgrößte Auslandsmarkt ist. Seit letztem Jahr gibt es bereits eine Kooperation mit „El Corte Inglés“, dem größten spanischen Kaufhaus. Hier wird auch AliExpress als Plattform benutzt, um ihre Produkte im Ausland zu platzieren.

Einschätzung

Den Eindruck, den man so von AliExpress.de hat, in einen realen Laden zu formen, fällt sicherlich schwer. Trotzdem macht dieser Schritt natürlich nur Sinn, Alibaba braucht den Standort Europa, um Amazon weiter Druck zu machen. Gerade die Preisfrage ist zumindest für uns China-Shopper wichtig, zumindest Xiaomi-Produkte kriegt man ja bald bestimmt auch aus einem deutschen Store. Was haltet ihr von dem AliExpress-Store? Würdet ihr dort beim nächsten Spanienurlaub mal vorbeischauen?

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